PENGARUH SEGMENTASI PASAR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK RABBANI (Studi Kasus Konsumen Toko Rabbani Cabang Pamekasan)

Text

PENGARUH SEGMENTASI PASAR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK RABBANI (Studi Kasus Konsumen Toko Rabbani Cabang Pamekasan)

Siti Mutmainnah - Nama Orang;

ABSTRAK
SitiMutmainnah,2019. PengaruhSegmentasiPasarTerhadapKeputusanPembelianProdukRabbaniStudiKasusKonsumenRabbaniCabangPamekasan. Skripsi, JurusanEkonomidanBisnis Islam, Program StudiEkonomiSyariah, Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Madura, DosenPembimbing H. WadhanM,Si.
Kata Kunci: SegmentasiPasar, SegmentasiGeografis, SegmentasiDemografis, SegmentasiPsikografis, SegmentasiPerilaku, KeputusanPembelian.
PenelitianinibertujuanuntukmengetahuipengaruhStrategiSegmentasiPasarterhadapKeputusanPembelianProdukRabbani.PopulasidalampenelitiantersebutyaituseluruhkonsumenprodukRabbaniyang pernahmelakukanpembelian minimal satu kali, yang jumlahnyasekitar 2.520 konsumenperbulan.Jumlahsampel yang digunakansebanyak 50 respondenberdasarkanteori Roscoe.Pengumpulan data dilakukandenganmenggunakanmetodekuesioneratauangket.
Persamaanregresi linier bergandamenghasilkanpersamaanY = 0,135 – 0,112X1 + 0,107 X2 + 0,624X3 + 0,135 X4. HasilpenelitianinimenemukanbahwavariabelSegmentasiPasarsecarasimultanberpengaruhpositifdansignifikanterhadapkeputusanpembelian.Berdasarkanhasilujikoefisiendeterminasinilai R2ialah 0,486 atau 48,6%. Hal ini berarti sebesar 48,6% kemampuan model regresi pada penelitian ini dalam menerangkan variabel dependen,sedangkansisanya 51,4% dipengaruhiolehvariabel lain di luarpenelitianini.
Variabelsegmentasiperilakumemberikanpengaruh yang paling besardansignifikanterhadapkeputusanpembelianprodukRabbani.SegmentasiPerilakumemilikinilaikoefisien yang bernilai 0,624.HasilestimasivariabelSegmentasiPerilakusebesarnilai t = 3,726 yang berartiSegmentasiPerilakuberpengaruhpositifterhadapKeputusanPembeliandengannilaisignifikansebesar 0,001 lebihkecildari 0,005. Sehinggahipotesis yang diajukan Ha diterima, yang berartivariabelSegmentasiPerilakuberpengaruhpositifdansignifikanterhadapKeputusanPembelian.

Ketersediaan

Perpustakaan IAIN Madura (RUANG SKRIPSI) 322019033 Sit P

322019033

Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - No Loan

Informasi Detail

Judul Seri: -
No. Panggil: 322019033 Sit P
Penerbit: Pamekasan : IAIN MADURA PRESS., 2019
Deskripsi Fisik: xiv+78hlm., 21x29,5 cm
Bahasa: Indonesia
ISBN/ISSN: -
Klasifikasi: NONE
Tipe Isi: -
Tipe Media: -
Tipe Pembawa: -
Edisi: -
Subjek: SKRIPSI ES 2019
Info Detail Spesifik: 033
Pernyataan Tanggungjawab: -

Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas

Tidak Ada Data

Komentar

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar