Kata Kunci: Persepsi Harga, Persepsi Kualitas Produk, Persepsi Risiko, Keputusan Pembelian, Produk Private Label Salah satu strategi pengusaha ritel modern untuk meningkatkan penjualan adalah melalui produk private label (product private label). Private label menjadi salah satu strategi utama yang digunakan pengusaha ritel untuk menarik konsumen. PT. Indomarco Prismatama adalah perusah…